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A qualidade do conteúdo é fundamental para construir credibilidade junto aos leitores. Segundo uma pesquisa recente da Teads em parceria com a CNN Brasil, a credibilidade é um fator determinante para 53% dos entrevistados na escolha de um site de notícias. Manter um padrão elevado de informações confiáveis e bem fundamentadas é essencial para garantir a fidelidade do público.
Além da credibilidade, a confiabilidade do conteúdo jornalístico também desempenha um papel vital na construção da reputação de um veículo de comunicação. Transmitir segurança e acurácia nas informações compartilhadas é imprescindível para conquistar a confiança dos leitores e garantir a fidelidade à marca ao longo do tempo. Investir em qualidade e precisão na apuração dos fatos é um caminho sólido para fortalecer a relação de confiança com o público.
Credibilidade e Qualidade: a Importância nos Portais de Notícias
Utilizando a metodologia Brand Impact, da Nielsen, a dupla descobriu que a credibilidade e qualidade do texto e das informações encontradas nos portais de notícias também são fatores relevantes, citados por 39% dos entrevistados. Esta dualidade de preferências parece seguir padrões específicos: enquanto a reputação do portal é mais comumente prezada entre públicos mais maduros, a qualidade do texto é um critério mais importante para o público jovem.
Percepções sobre a Publicidade Digital nos Portais
Analisando outros dados do estudo, Monika de Faria Lima Cerqueira, CO-MD da Teads no Brasil, aponta para nuances geracionais no relacionamento com a publicidade digital e um evidente ressentimento, comum a todos os grupos, em relação a anúncios invasivos, definidos pelos respondentes como desrespeitosos e prejudiciais à leitura do conteúdo.
Ambos os grupos, no entanto, concordam que alguns formatos publicitários são irritantes e podem inibir a estada prolongada em um portal. Neste recorte, os pop-ups aparecem como vilões, despertando reações negativas por sua essência impositiva, que não raro, interrompe o fluxo da leitura.
Diferenças Geracionais e Relação com a Publicidade
Por outro lado, a confiança diminui a sensação de interrupção e sugere o cuidado do portal na exibição de anúncios. Outro cenário identificado durante a pesquisa é a tendência de variação das reações quanto à presença de peças publicitárias nestes portais, encarada de maneira diferente por diferentes gerações.
Mais habituados à presença de publicidade em ambientes digitais, leitores na faixa dos 16 aos 22 anos conseguem estabelecer relações contextuais entre o conteúdo da notícia e os anúncios, tornando a exposição mais tolerável. Enquanto isso, embora classifiquem como aceitável a presença da publicidade, leitores de 27 a 42 anos são mais propensos a sentir que os anúncios estão interferindo no conteúdo e, consequentemente, na fluência da leitura.
Finalmente, a pesquisa aponta que os leitores de 43 a 58 anos são comparativamente mais críticos à presença de anúncios e ressentem-se intensamente com as interrupções causadas pelos anúncios invasivos.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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