Jovens querem saber “era” de streetwear: criadores, fabricação artesanal, silenciosa luxúria, novos símbolos de status. Conteúdo focado em caixa de suprimentos, conhecimento exclusivo, comunidade apaixonada.
A Geração Z está cada vez mais influente no cenário da moda e do entretenimento digital. Um exemplo disso é o criador e ex-proprietário de uma marca de streetwear – vestuário urbano casual -, William Lasry, que há 10 anos vem compartilhando conteúdo relacionado à moda em seu canal no YouTube para alguns milhares de seguidores. Em 2022, ele decidiu migrar para o TikTok, onde publicou um vídeo nos bastidores da fábrica onde a Supreme fabrica seus moletons. Em questão de horas, o vídeo recebeu mais de meio milhão de visualizações, mostrando o poder de alcance dessa nova geração.
Os jovens criativos da era digital estão cada vez mais engajados em temas como moda e estilo de vida. A Geração Z busca por conteúdos autênticos e relevantes, como os vídeos de William Lasry, que conseguem atrair a atenção do público de forma rápida e impactante. A presença desses criadores nas plataformas digitais tem transformado a maneira como consumimos informação e inspiração, mostrando que a influência da Geração Z vai muito além das tendências de streetwear.
Geração Z e a Nova Era do Streetwear
Percebendo o potencial, o designer estabeleceu a meta de postar um vídeo todos os dias, durante 60 dias, sobre os locais onde as marcas fabricam seus produtos. Lasry, agora, tem quase meio milhão de seguidores no TikTok e seu conteúdo atraiu 5,4 milhões de curtidas. Lasry faz parte de uma safra emergente de criadores de conteúdo sobre a produção de moda a partir de vídeos exibindo as fábricas e classificando marcas populares com base em seus fornecedores. Nesta lista, estão incluídas outras contas, como Imprint Genius, Labwear Studio e Garment Circle. Esses influenciadores buscam atender a uma mudança de paradigma na moda: o conhecimento sobre a fabricação e a procedência da cadeia de suprimentos, que está se tornando um novo símbolo de status, à medida que consumidores perdem o interesse por logotipos em favor do quiet luxury e do casual urbano.
Como uma geração criada na era do streetwear, a Geração Z são verdadeiros conhecedores e arquivistas ávidos que valorizam o conhecimento, a exclusividade, a comunidade e o artesanato, diz Marta Indeka, analista sênior de Previsão Estratégica da consultoria The Future Laboratory, sobre a nova fascinação da Geração Z pelo conteúdo sobre fabricação. De certa forma, você poderia dizer que saber é o novo possuir, o que explica o apetite por conteúdo focado em fabricação e artesanato online, analisa Marta. Muitos dos interessados nesse tipo de conteúdo lideram marcas nascentes ou sonham em abrir um negócio de moda e querem aprender como funciona o lado da manufatura. Todo mundo adora ver os bastidores, comenta o fundador da Imprint Genius, Isaac Hetzroni. Desde um vídeo de GRWM – que, em português, significa ‘arrume-se comigo’ – até um ‘dia na vida’, tudo atinge o mesmo fascínio. Mas esse interesse é ampliado com este tema, pois mostra os bastidores da criação de uma marca, que é um sonho de muitos, fazendo com que pareça possível e verdadeiramente ao alcance, observa Hetzroni.
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Fabricantes Avaliados
Em novembro de 2022, Lasry fundou a Glass Factory, uma plataforma que apresenta fabricantes avaliados por uma equipe com base em várias considerações, incluindo certificações, marcas com as quais trabalham, estilo de gestão e como tratam seus colaboradores. Até agora, a Glass Factory visitou fábricas na Colômbia e na China, com previsão de visitar Portugal e Itália este ano. O conteúdo é geralmente focado nos estabelecimentos que podem ser recomendados às marcas, embora também destaque alguns locais que usam práticas abaixo do padrão por meio de seu sistema de classificação. Nas redes sociais da Glass Factory (Instagram, TikTok, YouTube), vídeos de suas visitas às fábricas e conversas com fornecedores em feiras comerciais acumularam mais de 100 milhões de visualizações. Desde janeiro de 2023, o número de seguidores do Instagram da Glass Factory mais que dobrou para 387 mil, e sua conta no TikTok triplicou para 487 mil. Sua base de inscritos no YouTube cresceu de 5 mil para 228 mil. Essas informações são.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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