Mais de 60% dos lançamentos das marcas do grupo consideram diversidade, impulsionando vendas e impactos positivos.
Um pouco mais de um quarto (26%) das vendas do Grupo Boticário no ano passado foi proveniente de cosméticos lançados há menos de um ano.
O mercado de cosméticos no Brasil está em constante crescimento, com uma variedade incrível de produtos de beleza e maquiagem. Os consumidores buscam sempre por novos itens que tragam inovação e qualidade, o que reflete no sucesso das marcas do Grupo Boticário.
Cosméticos: Parte Essencial da Estratégia de Vendas
A indústria de cosméticos está em constante evolução, e a inovação é parte fundamental da estratégia das empresas do setor. No entanto, além disso, um fator adicional tem impulsionado as vendas de produtos de beleza, que atingiram um valor surpreendente de mais de R$ 30,8 bilhões em 2023: a diversidade.
A diversidade tornou-se um elemento crucial para as marcas de cosméticos, e mais de 60% dos novos produtos lançados já levam em consideração ao menos um atributo relacionado à inclusão. Seja para atender às necessidades de pessoas com deficiência física, visual, de gênero ou de diferentes raças, as empresas do setor estão cada vez mais focadas em atender às particularidades de seus consumidores.
O Grupo Boticário, o maior grupo de beleza do país, tem se destacado nesse cenário. Segundo Rony Santos, Gerente Sênior de Diversidade, Equidade e Inclusão da empresa, o objetivo não é apenas satisfazer as demandas do público, mas também contribuir para a transformação do futuro da beleza e gerar impactos positivos na sociedade.
Um dos projetos inovadores do Grupo Boticário é o Beleza em Movimento, que busca compreender as reais necessidades dos clientes. A empresa criou a Comunidade Beleza Livre, dando voz e protagonismo a cerca de 2 mil pessoas de grupos minorizados, que participam ativamente do processo de desenvolvimento de novos produtos.
Essa abordagem inclusiva já resultou na criação de produtos e acessórios que promovem a diversidade e a acessibilidade. Um exemplo é uma base aderente que facilita a abertura de embalagens, e um engrossador multiuso para pessoas com mobilidade reduzida, tornando mais fácil o uso de produtos como batons e máscaras de cílios.
Além disso, o Grupo Boticário conta com um time multidisciplinar que inclui fisioterapeutas, designers, engenheiros e pessoas com deficiência, trabalhando juntos no desenvolvimento de novos produtos. Os pincéis de maquiagem da marca Quem Disse, Berenice? são um exemplo disso, com pontos táteis para identificação sensorial e base quadrada para facilitar o manuseio.
A empresa também lançou o protetor solar Boti.Sun, co-criado com um grupo diverso de pessoas, com um acabamento invisível que se adapta a todos os tons de pele. Essas iniciativas refletem o compromisso do Grupo Boticário com a diversidade, a inclusão e a inovação no mercado de cosméticos.
Fonte: @ Info Money
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