Produto novo combate à caspa com posicionamento inteligente: Rafael Infante, embaixador, traz humor à narrativa de marketing.
Rafaela de Oliveira 10 de junho de 2024 – 18h29 Head & Shoulders Limpeza Eficaz amplia a gama de produtos da marca da P&G e tem Rafael Infante como embaixador (Crédito Divulgação) A Head & Shoulders apresenta ao seu catálogo no Brasil o Head & Shoulders Limpeza Eficaz, mais um dos produtos de combate à caspa, anteriormente disponível apenas no mercado internacional.
Com a chegada do Head & Shoulders Limpeza Eficaz, a marca reforça seu compromisso com os cuidados com os cabelos dos consumidores brasileiros, oferecendo um shampoo anti-caspa de alta qualidade e eficácia. A linha de produtos da Head & Shoulders continua a crescer, trazendo inovação e excelência em cada item lançado no mercado nacional.
Novo posicionamento da marca Head & Shoulders
O lançamento do shampoo anti-caspa faz parte de um novo posicionamento da marca Head & Shoulders, que agora terá como embaixador o comediante Rafael Infante. Com o objetivo de se comunicar de forma inteligente com os consumidores sobre o combate à caspa – um tema conhecido, mas muitas vezes considerado um tabu – a marca utiliza o humor como estratégia para gerar aproximação com o público.
Humor inteligente e narrativa inovadora
O humor inteligente característico de Rafael Infante é sua marca registrada e foi exatamente essa abordagem autêntica que a marca Head & Shoulders buscou para ajudar a remover o estigma associado à caspa, criando mais momentos de identificação com os consumidores. Thiago Nakashima, diretor das marcas de cuidados com os cabelos da P&G Brasil, destaca a importância de uma narrativa inovadora para apresentar os produtos de combate à caspa.
Ações de marketing para aproximação do público
Infante criou uma narrativa envolvente para apresentar o novo shampoo Head & Shoulders, que auxilia no combate à caspa e promove o cuidado do couro cabeludo, oferecendo uma perspectiva bem-humorada para lidar com as adversidades ligadas à insegurança e ao medo de julgamento. As ações de marketing da marca estarão focadas em estabelecer uma presença que gere identificação, tanto online quanto offline.
Explorando novas estéticas e experiências sensoriais
Além da fórmula mais potente com ‘refrescância’ que dura o dia todo, o novo shampoo Head & Shoulders se destaca na categoria não apenas pelo seu poder de combate à caspa, mas também por seu design inovador, textura em gel e tom azul translúcido. Esses elementos se desassociam dos produtos tradicionais da categoria, que em sua maioria são brancos e cremosos, proporcionando uma experiência sensorial única para os consumidores.
Posicionamento estratégico e relevante
O shampoo Head & Shoulders Limpeza Eficaz, já disponível para compra, busca atender às necessidades dos consumidores brasileiros, levando em consideração as características do país tropical. Com base em estudos do Centro de Inovação da P&G na América Latina, a marca se posiciona como uma solução eficaz e inovadora para o combate à caspa, oferecendo uma experiência de cuidado capilar única e compatível com os hábitos do público-alvo.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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