Estratégia foca em exposição, vendas e na presença dos bares. Destaque para Living Heineken, grupo e modelo batizado para momento prazeroso.
Expandindo sua presença no Brasil, o Grupo Heineken está planejando inaugurar bares conceituais em cinco novos aeroportos até o final deste ano. O Living Heineken, como foi nomeado o projeto, chegará em cidades como Recife, Goiânia, Foz do Iguaçu, Fortaleza e Porto Alegre. Com isso, a marca pretende proporcionar experiências únicas aos passageiros, tornando a espera para o voo mais agradável e memorável com Heineken.
Essa iniciativa demonstra o compromisso da renomada cervejaria em oferecer momentos diferenciados aos consumidores, reforçando a imagem da marca de cerveja como referência em inovação e qualidade. A fabricante de cerveja tem investido cada vez mais em ambientes inovadores e acolhedores, buscando sempre surpreender seus clientes. Com o Living Heineken, a empresa reafirma seu posicionamento no mercado e fortalece sua relação com o público, garantindo experiências únicas e marcantes para os apreciadores de boa cerveja.
Expansão da Presença dos Bares da Heineken nos Aeroportos
Os passageiros que transitam pelos aeroportos brasileiros têm a oportunidade de desfrutar de um ambiente premium nos bares da Heineken, onde são apresentados ao portfólio completo do grupo, acompanhado de harmonizações especiais. O momento do embarque, muitas vezes considerado apenas como uma etapa antes do destino final, ganha uma nova dimensão com a presença dos bares da marca de cerveja, Grupo Heineken.
Nas palavras de Ricardo Piccoli, diretor sênior de Canais Especiais e Trade da cervejaria, a Heineken busca transformar a hora da espera em algo memorável, para que seja lembrada com tanto carinho quanto o restante da viagem. Além de oferecer uma experiência diferenciada, os espaços dos bares da Heineken servem de inspiração para os clientes da marca, principalmente os do setor de alimentação fora do lar, para replicarem a qualidade de harmonização e serviço em seus próprios estabelecimentos.
Vivenciando o Living Heineken nos Aeroportos Brasileiros
Atualmente, a Heineken conta com 19 bares espalhados pelos principais aeroportos do Brasil, como Guarulhos, Viracopos, Vitória, Brasília, Curitiba, Maceió, Florianópolis e Confins. O destaque fica para o Living Heineken do Terminal 2 do Aeroporto de Guarulhos, que foi inaugurado recentemente. Em parceria com o Grupo Fit, especializado em experiências de entretenimento, o espaço recebeu um investimento significativo de R$ 42 milhões.
Com uma área de 3 mil metros quadrados, o bar passou por uma obra estrutural para aprimorar a experiência do visitante, visando torná-la mais completa e qualificada. Segundo a Heineken, o espaço registra a circulação de cerca de um milhão de clientes mensalmente, demonstrando a sua popularidade entre os viajantes.
Investimento em Exposição e Conversão em Vendas
A reforma realizada no Living Heineken em Guarulhos ampliou a capacidade de recepção, proporcionando um ambiente mais moderno aos consumidores e uma maior visibilidade para o grupo e o portfólio da marca. A exposição dos produtos e a conversão em vendas são os focos centrais da estratégia de negócios por trás desse empreendimento, que tem se mostrado promissor para a companhia.
Com uma movimentação de mais de 40 milhões de passageiros somente em Guarulhos no ano de 2023, a Heineken destaca a importância desse ponto de venda estrategicamente localizado. O bar tem sido bem recebido pelos consumidores, evidenciando a qualidade da experiência proporcionada pelo Grupo Heineken, conforme destaca Ricardo Piccoli.
Expansão e Foco no Bem-Estar do Cliente
Em parceria com o Grupo Fit, a Heineken oferece um portfólio diversificado que agrada diferentes paladares, combinado a um serviço especializado com foco no bem-estar e na criação de memórias afetivas para os clientes. Esse compromisso em proporcionar momentos prazerosos e experiências marcantes impulsiona a empresa a mirar na expansão de seus bares nos aeroportos brasileiros, como parte de sua estratégia de crescimento.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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