Na Naturaltech, Carolina Lyra da FutureBrands destaca que saúde e sustentabilidade não são exclusivos de marcas premium.
Itens exclusivos, como coleções de luxo, sempre tiveram preços elevados. Contudo, os brasileiros não estão mais dispostos a desembolsar valores mais altos por comidas saudáveis e sustentáveis. Pelo contrário, oferecer saúde com preços acessíveis é considerado uma obrigação das marcas para 60% dos brasileiros, de acordo com Carolina Lyra, sócia-diretora da FutureBrands. A especialista conduziu o painel ‘Fome de quê?’ durante o evento.
Além disso, as empresas que conseguem aliar qualidade e preço justo estão se destacando no mercado atual. Ter etiquetas e selos que comprovem a procedência e a preocupação com o consumidor tornou-se essencial para conquistar a confiança do público. A busca por produtos saudáveis e sustentáveis está cada vez mais presente no dia a dia dos brasileiros, e as marcas que souberem se adaptar a essa demanda sairão na frente no competitivo cenário do varejo.
Como as marcas de alimentos estão se preparando para o futuro?
No cenário das feiras Biobrazil e Naturaltech, que ocorrem de 12 a 15 de junho no Anhembi, em São Paulo, as marcas de alimentos estão se destacando. Elas estão se adaptando às novas demandas dos consumidores por produtos saudáveis e sustentáveis, buscando formas de se diferenciar nesse mercado competitivo.
A questão das marcas de luxo também é abordada, ressaltando a importância da entrega de valor aos consumidores. A executiva enfatiza que, atualmente, oferecer saúde, nutrição e sustentabilidade não é mais um luxo, mas sim uma obrigação para as marcas. Elas precisam se comprometer com a entrega de produtos que atendam às necessidades dos consumidores, sem comprometer o planeta.
É fundamental para as marcas encontrarem maneiras de apresentar soluções que promovam a saudabilidade, o sabor e a nutrição. A conexão com os consumidores se torna mais significativa quando as marcas conseguem atender às demandas e valores que eles buscam.
Para se posicionar nesse cenário em constante mudança, as marcas precisam entender o contexto atual. As mudanças geracionais e de estilo de vida estão ocorrendo rapidamente, influenciando a forma como os consumidores se relacionam com as marcas. A fidelização de clientes não é mais garantida, e as empresas precisam conquistar a confiança dos consumidores.
A conscientização sobre o consumo responsável, a busca por informações e a diversidade de opções de compra são alguns dos fatores que moldam a relação entre marcas e consumidores. A saudabilidade e a sustentabilidade se tornam ainda mais importantes em um cenário de mudanças climáticas e escassez de recursos.
Comparando marcas de tecnologia e de bens de consumo, observa-se que as primeiras têm uma relação mais sólida com os consumidores, adaptando-se às suas necessidades e valores. Já as marcas de consumo enfrentam desafios para manter a fidelidade dos clientes, sendo a consistência apenas um requisito básico.
Para se destacar, as marcas devem focar na integração com os consumidores, criando laços significativos e relevantes. Além disso, é essencial tornar a experiência mais pessoal, desafiando os limites do convencional e proporcionando momentos únicos e memoráveis aos consumidores.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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