“Pesquisa revela: O Boticário é marca de maternidade mais recordada em campanhas digitais de influenciadores. Dia das Mães: importante data comercial. Campanhas, influência, comportamento, sentimentos, autoestima, representatividade.”
Pesquisa revela que O Boticário se destaca como a principal marca em campanhas de maternidade. O Dia das Mães é uma das datas mais significativas para o comércio, ficando em segundo lugar em relevância para o varejo, logo após o Natal, e o marketing de influência desempenha um papel fundamental nessa dinâmica, unindo marcas a consumidores por meio de influenciadores digitais.
É interessante observar como o marketing de opinião se tornou uma ferramenta poderosa para as marcas alcançarem seu público-alvo. Os influencers desempenham um papel crucial nesse cenário, conectando marcas a consumidores de forma autêntica e eficaz. O Boticário, como líder nesse segmento, compreende a importância de se adaptar às novas tendências do mercado para manter sua posição de destaque.
Marketing de Influência: Pesquisa Revela Insights sobre Campanhas de Maternidade
Pensando nisso, a Squid, empresa de tecnologia líder em marketing de influência baseado em dados, realizou uma pesquisa com 1 mil criadores de conteúdo cadastrados na plataforma da empresa para entender suas opiniões e comportamentos sobre as campanhas de marketing para a data. O estudo revelou que 48% dos criadores de conteúdo respondentes sentem falta de pautas sobre maternidade ao longo do ano e que as campanhas relacionadas ao tema poderiam ser mais próximas à realidade da vida materna. Entre os principais temas que os influenciadores sentem faltam ao longo do ano estão, principalmente, a maternidade real (32%), representatividade (11%), sentimentos e emoção (4%) além da autoestima além da maternidade. A pesquisa ainda mostra que há grandes oportunidades para as marcas que buscam desenvolver campanhas que vão além das promoções, mas que se conectam emocionalmente com os consumidores.
Desenvolvimento de Campanhas de Maternidade: Marcas Mais Lembradas pelos Influenciadores
Para os entrevistados, quando se trata de campanhas de Dia das Mães, as marcas mais lembradas pelos criadores de conteúdo são: O Boticário (36%), Natura (11,97%), Renner (3,88%), Vivara (2,70%) e Cacau Show (2,45%). Enquanto para as marcas mais inspiradoras quando o tema é maternidade, as lideranças foram O Boticário (19.58%), seguida de Natura (14.50%) e Pampers (4.60%) no pódio, seguidas de Renner (3,89%) e Johnson & Johnson (3,77%). Além disso, a pesquisa também apontou as influenciadoras brasileiras que mais inspiram os criadores de conteúdo quando o tema é maternidade. Entre as mais lembradas, estão ViihTube, Virgínia Fonseca, Bianca Andrade, Flávia Calina e Tata Stanieck.
Plataformas Preferidas para Marketing de Influência: Insights dos Criadores de Conteúdo
Como o assunto é marketing de influência, os creators elegeram também quais são suas plataformas favoritas para promover marcas. O resultado foi: redes sociais com funcionalidades de compra (61%), marketplaces (15,25%), site próprio da marca (18,75%) e aplicativos dedicados ao e-commerce (4,75%). Sobre os principais desafios durante as campanhas feitas para datas comemorativas, os mais citados foram manter a autenticidade enquanto divulga uma marca, encontrar produtos que sejam relevantes para o seu público e competir com outros influenciadores do mesmo nicho. Além das opiniões sobre maternidade e comunicação no Dia das Mães, os influenciadores também compartilharam um pouco sobre suas experiências com campanhas feitas durante a data. A maioria dos influenciadores (62,60%) aceitariam participar de uma campanha em troca de produtos da marca, enquanto 36,90% dos entrevistados só aceitariam esse tipo de publicidade com cachê.
Fonte: @ Ad News
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