primeira mulher líder de uma grande agência publicitária norte-americana, Wells Rich Greene, Nova York. Mulheres reconhecidas, bem-pagas, carreira em publicidade: redatora, vice-presidente, chefe associada. Departiu para Jack Tinker & Partners, abriu e administrou 15 maiores agências EUA, incluindo Procter & Gamble.
Meio & Mensagem 13 de maio de 2024 – 16h06 Mary Wells Lawrence, uma das mulheres mais reconhecidas e bem pagas da publicidade mundial, faleceu no sábado, 11 de maio, aos 95 anos. Ela deixa duas filhas, Katy Bryan e Pamela Lombard; os enteados State Lawrence e Deborah Lawrence, além de vários netos e bisnetos.
Mary Wells Lawrence, fundadora e CEO da agência de publicidade Wells Rich Greene, foi uma figura icônica na indústria. Seu legado é marcado por sua inovação e visão vanguardista, que a tornaram uma das presidentes mais influentes do setor. Georgene Berg, uma das colaboradoras mais próximas de Mary, descreveu-a como uma líder inspiradora e visionária.
Mary Wells Lawrence: Uma Mulher Reconhecida na Publicidade
Mary Georgene Berg, mais conhecida como Mary Wells Lawrence, nasceu em 1928, em Youngstown, Ohio, Estados Unidos. Foi na cidade que deu início a sua carreira na publicidade como redatora da loja de departamentos McKelvey’s. Após alguns anos, em 1953, mudou-se para Nova York, onde se destacou como redatora na McCann Erickson.
Ao lado de Doyle Dane Bernbach, Mary tornou-se vice-presidente e chefe associada de redação na agência, antes de seguir para a Jack Tinker & Partners. No entanto, foi em 1966 que Mary fez história ao se tornar a primeira mulher a abrir e gerenciar sua própria agência de publicidade, a Wells Rich Greene, em parceria com Dick Rich e Stewart Greene.
Como fundadora, CEO e presidente da agência, Mary Wells Lawrence foi uma das mulheres mais bem-pagas da época, recebendo cerca de US$ 300 mil por ano nos anos 1970. Sua agência estava entre as 15 maiores dos Estados Unidos, atendendo a clientes renomados como Procter & Gamble, Trans World Airlines, Miles Laboratories, Philip Morris, Bic Pen Corp., Ralston Purina Co., Midas Inc., e White-Westinghouse Electric Co.
Um dos projetos mais famosos da Wells Rich Greene foi a campanha ‘I ♥ New York’, de 1977, que apresentava o icônico logotipo de coração criado pelo designer gráfico Milton Glaser. Aos 40 anos, em 1968, Mary Wells Lawrence tornou-se a pessoa mais jovem a entrar para o Hall da Fama dos redatores. Em 1999, foi também introduzida no Hall da Fama da publicidade pela Federação Americana de Publicidade.
O reconhecimento de Mary Wells Lawrence continuou ao longo dos anos, culminando em 2020, quando, aos 91 anos, foi a primeira mulher a receber o Leão de São Marcos do Festival Internacional de Criatividade de Cannes. Este prêmio, estabelecido em 2011, é um testemunho do impacto duradouro que Mary teve na indústria publicitária.
Além disso, Mary publicou o livro ‘A Big Life in Advertising’ em 2002, no qual abordou a postura machista da indústria publicitária da época. Sua aposentadoria em 1990, aos 62 anos, marcou o fim de uma era, com a venda da agência para a BDDP International, Paris, que encerrou suas operações em 1997. Mary Wells Lawrence deixou um legado duradouro como uma das pioneiras e líderes na indústria da publicidade.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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