Crescimento de seguidores e interações em páginas de influencers: 2023 2º semestre. Regulamenta específicas para campanhas publicitárias e análises de investimentos. Séquito, número de seguidores, médias de interações. Influencers: seguidores, campanhas.
O número de seguidores dos influenciadores de finanças e investimentos cresceu 18,1% entre o final de junho e dezembro de 2023. Nas redes sociais, as contas desse segmento do mercado de influência no Brasil totalizaram 208 milhões de seguidores (contagem repetida).
Dentro do mercado financeiro e de capitais, as atividades dos influenciadores digitais brasileiros têm impactado significativamente. Eles se tornaram figuras de redes sociais cada vez mais importantes ao compartilhar conhecimento sobre investimentos e finanças, alcançando um público diversificado no mundo digital.
Impacto dos Influenciadores de Finanças e Investimentos em Ascensão
Na comparação com o início da série histórica, entre setembro de 2020 e fevereiro de 2021, observa-se um crescimento exponencial no séquito de seguidores das figuras de redes sociais ligadas ao mundo dos investimentos. Esses influenciadores digitais estão conquistando um público crescente e mais engajado, como revelado pelo estudo realizado pela Anbima em parceria com o IBPAD.
Influenciadores e suas Estratégias nas Redes Sociais
O estudo mostra que, entre o primeiro e o segundo semestre de 2023, as interações médias por post aumentaram consideravelmente, chegando a uma média de 1.827 interações. O número de influenciadores de finanças e investimentos também teve um aumento, embora menos significativo, atingindo 534 no mesmo período.
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Crescimento e Desafios na Era Digital
Essas 534 figuras influentes geriam 1.292 perfis em diversas plataformas como Instagram, Facebook, X (antigo Twitter) e YouTube até o final de 2023. Embora o número de influenciadores e interações médias tenha crescido, houve uma queda no volume de postagens, indicando uma mudança nas estratégias dessas personalidades digitais.
Regulação e Transparência no Mercado de Capitais
O aumento da presença dos influenciadores de finanças e investimentos levantou preocupações no mercado de capitais. Com mais seguidores e campanhas publicitárias surgindo, tornou-se essencial estabelecer regulamentações específicas para garantir a transparência e a ética nessas interações.
Novidades e Regulamentações no Horizonte
As entidades reguladoras, como a CVM, BSM e Anbima, estão colaborando para desenvolver orientações e normas que vão impactar a atuação dos influenciadores digitais nesse setor. As recentes iniciativas envolvendo a supervisão de mercado e a regulamentação de campanhas publicitárias indicam um movimento em direção a maior transparência e responsabilidade.
Conclusão e Perspectivas Futuras
Com o crescente interesse em investimentos e finanças impulsionado pelos influenciadores digitais, a regulação do setor se torna cada vez mais crucial. Espera-se que as novas diretrizes e regulamentações criem um ambiente mais seguro e confiável para os investidores, garantindo a integridade e a qualidade das informações fornecidas pelos influenciadores de finanças e investimentos.
Fonte: @ Valor Invest Globo
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