Parceiros antigos da vendida Empresa, agora produzem vodka de agave da Patrón. Weber, Ranch 1902, artesanais. Crystal, Head Onyx, agave, Weber Azul, botânico. Expedição francesa de Frédéric e Albert. México, Reedem, Queiro, Round, 2 Spirits, mercado online, raras bebidas: vodka de agave.
Quando a Bacardi adquiriu a Patrón Spirits International por US$ 5,1 bilhões em 2018, os rumores sobre o futuro da marca se espalharam rapidamente. ‘Era aquele clichê: cara, adoraríamos reunir a banda algum dia’, lembra Lee Applbaum, então diretor de marketing da Patrón e Grey Goose e agora presidente e diretor de operações da Round 2 Spirits.
A aquisição da Patrón pela Bacardi marcou um novo capítulo no mundo do luxo de destilados, consolidando a posição da marca como uma referência global. A fusão entre as duas empresas trouxe inovação e tradição, resultando em uma experiência única para os apreciadores de bebidas premium.
Patrón: Uma Marca de Destilados de Luxo
‘Ao longo dos anos que se seguiram, todos nós fizemos nossas próprias coisas, mas mantivemos um olhar atento à indústria.’ A oportunidade que eles estavam esperando? Vodca à base de agave.
A segunda leva do Weber Ranch 1902 começou a ser vendida na terça-feira, exclusivamente no ReserveBar, o mercado online de bebidas raras e excepcionais, com preço de varejo sugerido de US$ 27,99 (R$ 144) para uma garrafa de 750 mililitros. Ele será lançado para varejistas tradicionais no final deste mês.
Artigos Relacionados
O nome refere-se ao agave Weber Azul, espécie usada para fazer tequila, e 1902, ano em que o botânico francês Frédéric Albert Constantin Weber catalogou a planta pela primeira vez durante uma expedição ao México.
‘Acreditamos que o consumidor de vodca já deveria ter algo novo’, diz Applbaum. ‘Houve uma verdadeira estagnação da inovação na vodca.’ Nem todo mundo concordará com essa afirmação, já que a vodka tem versões destiladas de qualquer ingrediente que se encontrar (pense: soro de leite, azeitonas, dióxido de carbono, donuts estragados).
O Weber Ranch foi fundado na ideia de que a vodca à base de agave é o que falta às massas sedentas. Talvez os criadores da marca vejam algo que o resto não vê: Patrón provavelmente acendeu o pavio para o atual boom da tequila.
Fundada em 1989 e considerada uma marca de destilados de luxo, atraiu a atenção do mercado de massa para a tequila; na década de 1990 e no início de 2000, alguns consumidores reconheceram o formato da garrafa e a encomendaram pelo nome, mesmo sem perceber que estavam pedindo tequila.
O sucesso fenomenal de Patrón preparou o terreno para bebidas destiladas de celebridades e para o clamor generalizado que a tequila e o mezcal possuem hoje.
Os ex-executivos da Patrón que se juntaram a Applbaum são o bilionário cofundador John Paul DeJoria, o ex-CEO Ed Brown e o presidente internacional Dave Wilson; eles também contrataram Brad Vassar, ex-Southern Glazer’s Wine & Spirits, como quinto sócio. Até o destilador, Antonio Rodriguez, foi diretor de produção da Patrón em Jalisco, no México.
Além de um punhado de produtores artesanais menores, o Crystal Head, do ator Dan Aykroyd, é o único grande fabricante de vodca a utilizar agave na produção. Sua marca Onyx – também feita com agave Weber azul – estreou em 2020, em uma tentativa de atrair os bebedores de agave tradicionais para o mundo da vodca.
Oscilações na comoditie
A vodca continua sendo a bebida destilada mais vendida, tanto nos EUA quanto no mundo, com a tequila em seu encalço já há algum tempo; os especialistas prevêem que 2024 será o ano da ultrapassagem. As vendas de vodka em 2023 pouco mudaram em relação ao ano anterior, totalizando US$ 7,2 bilhões, enquanto as vendas de tequila e mezcal aumentaram 7,9%, para US$ 6,5 bilhões, de acordo com o Distilled Spirits Council dos Estados Unidos.
De acordo com Applbaum, a ideia de entrar no concorrido mercado de vodca não foi uma decisão fácil, mas a equipe da Weber Ranch 1902 está confiante de que seu produto tem o potencial de se destacar. Com a experiência de Parceiros da Patrón e a expertise de Antonio Rodriguez, ex-diretor de produção da renomada marca de tequila, a Weber Ranch 1902 está pronta para conquistar seu espaço no mundo dos destilados de luxo.
Fonte: @ Info Money
Comentários sobre este artigo