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O Brasil está de olho no futuro da publicidade digital, com o IAB Brasil como um dos protagonistas desse cenário. A entidade, que atua no desenvolvimento do mercado de publicidade digital no Brasil, anunciou que uma de suas metas principais para 2024 é investir no apoio aos criadores de conteúdo online.
Além disso, o IAB, conhecido como Internet Advertising Bureau, está empenhado em promover a inovação e a excelência no setor de publicidade digital no Brasil. Com foco em fortalecer a indústria digital, a entidade visa apoiar os profissionais e empresas do ramo e impulsionar o crescimento no mercado brasileiro de publicidade.
Apoio Ético e Transparente na Publicidade Digital para a Creator Economy
Ao lançar em abril o guia ‘Publicidade Digital na Creator Economy: práticas para uma abordagem ética e transparente’, o Internet Advertising Bureau, Brasil;, tem como objetivo fornecer orientações essenciais para os criadores entenderem e seguirem as boas práticas do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), entidade parceira do IAB Brasil;, e para prestarem atenção às diretrizes das plataformas em que atuam.
Com uma posição de liderança técnica e institucional nesse mercado, o IAB Brasil; há mais de oito anos tem se dedicado a promover e aprimorar as boas práticas para influenciadores digitais. Em 2016, pioneiramente, lançou o primeiro estudo sobre o assunto no Brasil e, em 2018, promoveu o primeiro curso do país voltado para os aspectos éticos e jurídicos do marketing de influência.
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Esse curso, que acontece anualmente desde então, está com uma nova turma aberta para os dias 7, 8 e 9 de maio de 2024, visando capacitar os profissionais em conformidade com as melhores práticas do setor.
Com a crescente influência dos criadores como modelos e fontes de inspiração para os consumidores de conteúdo online, a ‘creator economy’ se tornou um ambiente fértil para as marcas se comunicarem com seu público-alvo. Porém, surge o desafio de garantir que os padrões de ética publicitária sejam seguidos nessa ampla paisagem.
O IAB Brasil; acredita que é essencial incentivar a adoção de boas práticas pelos influenciadores devido ao rápido crescimento e evolução contínua desse mercado. Segundo dados de uma pesquisa da Adobe, a creator economy já movimenta anualmente US$ 300 bilhões, com projeções de alcançar US$ 480 bilhões até 2027.
Diante desse cenário em expansão, a organização está empenhada em promover debates sobre publicidade para criadores de conteúdo, com foco especial nos principais criadores e agências especializadas que os representam.
‘Acredito que é crucial começar com os líderes desse setor, os quais já estão comprometidos em estabelecer bons exemplos. Com a participação ativa desses influenciadores renomados, é provável que a ênfase nas boas práticas de publicidade se dissemine por todo o mercado. Todos os envolvidos têm interesse em manter um ambiente saudável para a publicidade online. As boas práticas visam não limitar, mas sim impulsionar o crescimento do setor como um todo’, destaca Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil;.
A alta demanda das marcas pelos criadores de conteúdo se deve aos consideráveis níveis de engajamento e conversão gerados por suas campanhas publicitárias. Segundo o estudo ‘#Publi: o impacto da Creator Economy entre os internautas brasileiros’, conduzido pelo IAB Brasil;, com 1,5 mil participantes em junho de 2023, 92% dos entrevistados já seguiram sugestões ou conselhos de criadores de conteúdo digital, enquanto 82% realizaram uma compra com base nessas recomendações.
Além disso, a pesquisa revelou que a influência da creator economy permeia diversos segmentos, como humor, música, culinária, fitness, tecnologia, moda e beleza, todos com potencial significativo para a publicidade. Quanto maior o poder aquisitivo, maior é o consumo de conteúdo online, conforme evidenciado pela pesquisa, que mostra que na classe A a variedade de conteúdo dos influenciadores é acompanhada em nove)viewDidLoad segmentos distintos.
Fonte: @ Ad News
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