Pesquisa mostra tendências de compra e engajamento digital do público envolvido no 30º evento esportivo mundial, os Jogos Olímpicos (26 de julho a 11 de agosto). Compras: conteúdos, apostas esportivas, moda & acessórios, alimentos, bebidas, TV por assinatura, à demanda. Itens: decoração, serviços, entrega. Plataformas: para transmissão de conteúdo. Intenção: compra de itens relacionados. Categoria: maiores vendas: conteúdo, apostas, alimentos.
Um estudo revelou informações sobre padrões de compra e interação online durante os Jogos Olímpicos. A trigésima edição das Olimpíadas ocorrerá de 26 de julho a 11 de agosto, em Paris, seguida pelos Jogos Paraolímpicos, que acontecerão de 28 de agosto a 11 de setembro.
Os Jogos Olímpicos são um dos eventos esportivos mais aguardados em todo o mundo. Durante a 30ª edição, Paris receberá atletas de diversas nacionalidades em busca de medalhas e recordes. A expectativa é de que a cidade se torne o centro das atenções durante as competições. Link relevante para o público
Jogos Olímpicos: Engajamento do Público e Oportunidades para Marcas
A competição, reconhecida como o maior evento esportivo mundial, atrai a atenção de espectadores de todas as idades, oferecendo oportunidades únicas para marcas se conectarem com uma audiência envolvida com esportes. O envolvimento dos brasileiros com os Jogos Olímpicos é evidente. Na última edição, sediada em Tóquio, a comscore revelou que, dos 164 milhões de brasileiros online, a categoria Esportes alcançou 52% da população digital do país. Nas redes sociais, mais de 17 milhões de menções foram relacionadas ao evento.
De acordo com a SemRush, durante as Olimpíadas de 2021, as pesquisas online que mais cresceram destacaram o Skate, esporte recentemente integrado aos Jogos Olímpicos e muito popular no Brasil. Esse engajamento refletiu-se na intenção de compra de produtos e serviços durante e após o evento em Tóquio.
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Um estudo divulgado pela Pequenas Empresas & Grandes Negócios revelou que as buscas por skates no comércio eletrônico cresceram 614% entre julho e o final de julho. Outros itens em alta nas buscas foram bolas de futebol (376%), raquetes de tênis (80%), bolas de vôlei (75%), quimonos (76%) e bicicletas (31%).
Para os Jogos Olímpicos de 2024, espera-se uma audiência ainda mais envolvida e conectada. Além de assistir aos jogos ao vivo, o público planeja acompanhar informações em diversos canais digitais: 34% nas redes sociais, 31% no YouTube, 30% em sites esportivos, 28% em plataformas de streaming e 27% em sites de notícias e entretenimento.
Entre as tendências de compra durante os Jogos Olímpicos destacam-se plataformas para transmissão de conteúdos, apostas esportivas, eletrônicos, moda & acessórios, alimentos e bebidas. Uma pesquisa da Globo indicou que TV por Assinatura (26%), Conteúdo On Demand (24%) e Eletrônicos (22%) são os preferidos dos consumidores para compras durante o evento.
Além disso, Moda e Acessórios (27%), Itens de Decoração (21%) e produtos para consumo durante os jogos, como cervejas, salgadinhos, fast food, serviços de entrega e bebidas energéticas, estão em alta. As apostas esportivas são mencionadas por 57% dos entrevistados.
O setor de turismo também pode se beneficiar, com 37% considerando viajar para Paris se encontrarem ofertas atraentes em voos e hospedagem. Segundo Luana Cevei, Diretora Comercial da Publya, os Jogos Olímpicos representam uma excelente oportunidade para marcas aumentarem sua visibilidade online e alcançarem um público altamente conectado.
Ao analisar a audiência da última edição, percebe-se que o engajamento vai além do consumo de conteúdo, influenciando comportamentos de compra e impulsionando diversas categorias de vendas no comércio eletrônico, como destacado por Luana. Para auxiliar as marcas a aproveitarem as oportunidades, a Publya lançou um plano de mídia focado na audiência interessada nos Jogos Olímpicos.
Fonte: @ Ad News
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