Relatório mostra que fortalecer conexão emocionalconsumidor com marca amplia janela oportunidades. Campanhas apelam-nos emocionalmente, fortalecendo reconhecimento. Ocasião propícia para posicionamento em temas sociais. ESG segue estímulo navegar entre variadas repercussões, levantamento abordagem temas apelo-emocional.
Publicidade O impacto de uma campanha de Marketing durante o Dia das Mães vai muito além do aumento das vendas ou do tráfego nos sites. A data especial é uma oportunidade de celebrar e homenagear aquelas que nos deram a vida, reforçando a importância do amor e da gratidão. Neste Dia das Mães, vamos nos unir para demonstrar todo o carinho e reconhecimento que elas merecem.
No Mothers Day, é essencial lembrar que o verdadeiro valor dessa comemoração vai além de presentes e gestos materiais. É um momento de conexão, de expressar o amor incondicional que recebemos e de retribuir com afeto. Vamos celebrar o Dia das Mães não apenas com presentes, mas com palavras e gestos que tocam o coração delas. Afinal, o amor de mãe é único e merece ser celebrado todos os dias.
Dia das Mães: Oportunidades Emocionais para as Marcas
Aquelas que tocam o coração do público tendem a ser recebidas com maior entusiasmo, potencializando não só as vendas, mas também fortalecendo a conexão emocional entre consumidor e marca. Diante disso, está claro que o Dia das Mães é uma janela de oportunidades para as marcas, não importando o segmento de mercado.
Um recente estudo da Macfor lança luz sobre o comportamento e as preferências dos consumidores em relação ao Dia das Mães nos últimos anos. As empresas fora do nicho de presentes usuais, por exemplo, descobriram no Dia das Mães uma ocasião propícia para ampliar o seu reconhecimento.
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O levantamento também aponta que campanhas que apelam ao emocional tendem a ser especialmente bem-recebidas, fortalecendo não apenas as vendas, mas também a conexão emocional dos consumidores com a marca, como é o caso de uma empresa do setor de cosméticos que optou por uma campanha que discute as dores entre mãe e filho.
Por outro lado, enquanto a maioria adota uma abordagem emocional, algumas optaram por discutir temas sociais, o que gerou repercussões variadas nas redes sociais. No setor de vestuário, a opção por adotar uma temática mais afetiva repercutiu de forma positiva para a marca, que vem trabalhando sua imagem frente às demandas das novas gerações através de iniciativas socioambientais, reforçando seu compromisso com práticas ESG.
O estímulo dessas emoções e diálogos, portanto, é uma resposta direta dessas marcas aos novos comportamentos do consumidor. Enquanto houve bastante divergência na recepção das campanhas, foi possível identificar como estas empresas vêm se posicionando em relação ao ESG e como isso repercutiu em uma das campanhas.
Mothers Day: Estratégias para Fortalecer a Conexão Emocional
As marcas que souberem navegar entre o apelo emocional e a responsabilidade social possivelmente colherão os melhores frutos nesta data tão especial. Fabrício Macias, CEO da Macfor, destaca a importância de encontrar o equilíbrio certo para impactar positivamente os consumidores.
Confira algumas campanhas deste ano para o Dia das Mães:
Dia das Mães: Campanha da Renner para Reconhecer o Papel Materno
A Renner lançou uma campanha de Dia das Mães que incentiva a maternidade possível, com menos autocobrança. Sob o mote #MãeContaComigo, a marca convida as pessoas a formarem uma rede de apoio mais ativa, reconhecendo os desafios da maternidade e demonstrando toda a admiração pelas mães.
Além do vínculo emocional, as comunicações reforçam a Renner como um destino de compra de presentes para todos os estilos. A campanha estimula reflexões e conversas sobre a rotina materna que, muitas vezes, sobrecarrega as mulheres, através de filme para TV, conteúdo em redes sociais e influenciadores.
Mothers Day: Ninho Celebra o Vínculo entre Mãe e Filho
Em comemoração ao Dia das Mães, a Ninho traz uma ação que transmite ao público a relevância das diferentes manifestações de amor e o poder do vínculo construído com o amor de mãe e filho. A criação, do Content Studio Ogilvy Brasil para Ninho, destaca como a interação entre mãe e filho fortalece o hipocampo, região cerebral associada ao aprendizado e à memória.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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