Relatório global: Empresa registra aumento de US$ 35,6 bilhões (14,3%) em gasto em mídia social para US$ 247,3 bilhões em 2024. Tempo de uso: 152 minutos por usuário, com 169% de usuários. Desafios: GWI, IA, planejamento, Festival Internacional de Criatividade. Investimento: US$ 247,3 bilhões em 2024 – crescimento, Meta.
O estudo Tendências Globais de Publicidade, divulgado pela WARC Media, companhia pertencente ao mesmo grupo do Festival Internacional de Criatividade de Cannes (Cannes Lions), ressalta a crescente influência das mídias sociais no panorama mundial da comunicação, com uma significativa repercussão na maneira como as marcas se conectam com suas audiências. A presença e o engajamento nas mídias sociais têm se tornado essenciais para as estratégias de marketing das empresas, que buscam cada vez mais explorar o potencial dessas plataformas para promover seus produtos e serviços.
As plataformas sociais se tornaram verdadeiros canais de interação e relacionamento entre marcas e consumidores, proporcionando oportunidades únicas de diálogo e engajamento. Nesse cenário altamente dinâmico das mídias sociais, é fundamental que as empresas estejam atentas às tendências e inovações para se destacarem e conquistarem a preferência do público-alvo. Investir em estratégias criativas e autênticas nas mídias sociais é essencial para construir uma presença digital sólida e relevante, capaz de impulsionar o crescimento e a visibilidade da marca no ambiente online.
Impacto das Mídias Sociais no Mercado Global
Segundo projeções recentes da WARC, as plataformas sociais se consolidaram como o principal canal de publicidade do mundo em termos de investimento, com uma estimativa de atingir US$ 247,3 bilhões até 2024, representando um crescimento de 14,3% em relação ao ano anterior. O cenário das mídias sociais tem sido marcado por um aumento significativo no tempo gasto nessas plataformas, com um crescimento de 50% desde 2014, totalizando uma média diária de 152 minutos em 2024. Além disso, o número de usuários nas plataformas sociais aumentou impressionantes 169% desde 2014.
Desafios e Oportunidades nas Plataformas Sociais
O sucesso das mídias sociais tem sido impulsionado pelo renascimento notável da Meta. No entanto, além da Meta, outras plataformas sociais como TikTok, Snapchat e Pinterest também têm visto um retorno ao crescimento de dois dígitos na receita de anúncios. Esse domínio das mídias sociais traz consigo desafios, como o aumento das cargas de publicidade em ambientes sociais e o impacto da inteligência artificial no planejamento de mídia.
Visão Holística do Mercado de Mídias Sociais
No relatório Global Advertising Trends da WARC, Alex Brownsell, diretor de Conteúdo da WARC Media, destaca que o cenário global das mídias sociais não mostra sinais de desaceleração. A Meta está se encaminhando para ultrapassar a TV linear em receita de anúncios até 2025. Tanto o Facebook quanto o Instagram apresentaram um crescimento superior a 20% em relação ao ano anterior no primeiro trimestre de 2024, com previsão de a Meta alcançar US$ 155,6 bilhões em receita de anúncios este ano.
Novas Tendências e Desafios Futuros
O investimento em inteligência artificial tem impulsionado os gastos sociais, com ferramentas como a Advantage+ da Meta ganhando popularidade entre os anunciantes. Apesar disso, algumas marcas têm expressado preocupações com a eficiência das campanhas devido à saturação de publicidade nas mídias sociais. O TikTok, apesar de sua popularidade, enfrenta uma desaceleração em seu crescimento em 2024, com preocupações sobre possíveis proibições nos EUA.
Crescimento Sustentado de Plataformas Sociais
Por outro lado, Snapchat e Pinterest estão registrando um crescimento de dois dígitos em receita de anúncios. O Pinterest deve ter um aumento anual de 17,3% em 2024, enquanto o Snapchat projeta um crescimento de 13,7%. Essas plataformas estão se destacando ao se concentrar em seus pontos fortes e realinhar suas estratégias para atrair anunciantes em um mercado cada vez mais competitivo.
Fonte: @ Ad News
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