No Brasil, o segmento de beleza premium apresenta recessão globalmente. Momentos de beleza, premium panel, amostras, categorias de maquiagem, rosto produtos, fragrâncias, momentos de uso, premium users. (145 caracteres)
Um novo estudo da empresa de análise de mercado Kantar revela que o setor de produtos para o cabelo foi o que mais se destacou entre os momentos de beleza de itens premium na área de higiene e cuidados pessoais, tanto a nível nacional quanto global em 2023 em comparação com o ano anterior. De forma geral, os momentos de beleza premium têm demonstrado uma tendência de queda em quase todos os países.
No entanto, mesmo com essa tendência, os consumidores continuam buscando produtos de nível superior para cuidar de seus cabelos, indicando uma demanda crescente por itens premium que ofereçam resultados eficazes e de alta qualidade. A busca por produtos para o cabelo de excelência reflete a importância que as pessoas atribuem aos cuidados com a beleza e o bem-estar, mesmo em um cenário de desaceleração do mercado de beleza premium.
Produtos para o cabelo: Análise de Oportunidades e Tendências
Para essa avaliação, o painel de uso da Kantar abrangeu 12 bilhões de ocasiões de beleza, incluindo 375 milhões de momentos premium em todo o mundo. A amostra engloba 27 mil mulheres entrevistadas nos EUA, Inglaterra, Alemanha, Espanha, Polônia, França e Brasil. Entre os países analisados, destaca-se a Espanha, que registrou um aumento de 2 a 5% em ocasiões de beleza premium em 2023 em comparação com o ano anterior. Enquanto isso, Brasil, EUA, Polônia e Alemanha experimentaram declínios superiores a 3%, e Inglaterra e França mantiveram-se estáveis nesse período.
A categoria de cabelos destaca-se como a principal em termos de usuários de itens de nível superior, apresentando um crescimento significativo nos últimos cinco anos. Da mesma forma, cuidados e limpeza corporal também avançaram a partir de uma base modesta. Por outro lado, categorias como maquiagem, produtos para o rosto e fragrâncias têm observado uma redução nas ocasiões de uso ao longo dos anos.
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O relatório também comparou os momentos de uso de produtos premium e de massa, identificando que os usuários de produtos premium para cuidados com a pele do rosto e limpeza têm, em média, 1,5 vezes menos ocasiões de beleza por semana do que aqueles que optam por produtos de beleza de massa. Esse padrão é mais comum entre aqueles que seguem uma rotina de beleza com um número acima da média de passos.
A preferência por produtos de beleza premium reflete uma abordagem mais seletiva e menos frequente, possivelmente devido ao seu custo mais elevado e à percepção de exclusividade. Compreender os motivadores por trás desses momentos de beleza com produtos premium é essencial para alcançar os resultados desejados.
Jenifer Ferreira, Gerente de Usage da Kantar, ressalta a importância de as marcas compreenderem o que impulsiona esses momentos de beleza com produtos premium, em contraste com os momentos de beleza de massa, a fim de atingirem seus objetivos. O relatório também descreve o perfil desses usuários premium, que geralmente são indivíduos com mais de 35 anos, alta renda, com necessidades específicas de pele e cabelo, influenciados por recomendações em redes sociais, e que tendem a usar produtos pela manhã, nos fins de semana e em eventos sociais.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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