Executivos da marca destacaram em Cannes a importância da criatividade para resultados financeiros sólidos e impacto positivo.
Participação do McDonald’s foi destaque em painel no Cannes. Imagem: Divulgação/CannesLions. Durante o Cannes Lions 2024, representantes do McDonald’s compartilharam insights sobre a importância da inovação para o crescimento de marcas, demonstrando resultados concretos e impactantes.
A rede de fast-food apresentou estratégias inovadoras durante o evento, destacando o comprometimento da empresa de fast-food com a excelência e a criatividade. O McDonald’s reforçou sua posição como referência no setor, mostrando como a inovação contínua impulsiona o sucesso nos negócios. relacionamentos saudáveis e respeitosos
McDonald’s: O Impacto da Criatividade na Empresa de Fast-Food
O painel, ‘Convince Your C-Suite: The Real Impact of Creativity’, destacou a presença de Morgan Flatley, CMO Global; Ian Borden, VP Executivo e CFO; e Jill McDonald, Presidente de Internationally Owned Markets da rede McDonald’s. Vamos explorar os principais insights compartilhados durante esse evento.
Construindo Relacionamentos Sólidos e de Confiança na Rede McDonald’s
Ian Borden enfatizou a importância de estabelecer um relacionamento sólido e de confiança com o CFO. Ele ressaltou que os profissionais de marketing precisam compreender o diretor financeiro e falar a mesma linguagem. Borden ressaltou a necessidade de envolver os CFOs no universo do marketing, permitindo que compreendam a abordagem em relação à criatividade e inovação. Esse alinhamento promove um ambiente favorável para apoiar os riscos criativos necessários para impulsionar a inovação na empresa.
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Alinhando Métricas com Criatividade para Resultados Financeiros
No contexto do McDonald’s, o desafio foi unir diferentes departamentos em torno de objetivos comuns, garantindo que a criatividade estivesse diretamente ligada a resultados mensuráveis. Morgan Flatley destacou a importância das métricas, explicando que o alinhamento cuidadoso dessas métricas e o uso de uma linguagem comum facilitam a comunicação e a compreensão entre as equipes. Esse alinhamento é crucial para demonstrar o impacto da criatividade nos resultados financeiros da empresa.
Ian Borden também ressaltou a importância de assumir riscos na execução criativa, enfatizando a necessidade de capacitar as equipes de marketing e os parceiros de agência para desafiarem o status quo. Ele salientou que o foco dos riscos deve estar na execução, preservando a solidez nos insights do consumidor, na estratégia e na autenticidade da marca. Essa abordagem deve ser fundamentada em uma compreensão profunda da realidade do consumidor.
O Valor da Marca e a Execução Criativa no McDonald’s
Ian Borden explicou como a interação positiva entre o valor da marca e a execução criativa é fundamental para o McDonald’s. Ele destacou que um trabalho criativo excepcional eleva o valor da marca, proporcionando mais recursos para futuros projetos criativos. Essa sinergia entre criatividade e valor da marca impulsiona a empresa para novos patamares de sucesso e inovação.
Fonte: @Baguete
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