Evite práticas de concorrência desleal ao usar links patrocinados com o nome de concorrentes em site de empresa especializada em coworkings.
Termos-chave acabaram em uma disputa judicial. Foto: Depositphotos. Tamanho da fonte: -A+A A empresa britânica IWG, especializada em espaços de coworking e proprietária da marca Regus, saiu vitoriosa sobre a americana WeWork nos tribunais do Brasil em uma disputa relacionada ao uso de palavras-chave em buscas no Google.
No segundo parágrafo, a competição entre as duas gigantes do setor de coworking se intensificou, resultando em um conflito legal que culminou na vitória da IWG sobre a WeWork. A briga pela preferência dos usuários online levou as empresas a uma batalha nos tribunais, destacando a importância estratégica das palavras-chave no mundo digital.
Disputa entre IWG e WeWork por uso ilícito de links patrocinados
No meio da disputa judicial, a IWG alegou que a WeWork investiu em links patrocinados com a palavra-chave Regus, uma das bandeiras do grupo, redirecionando os usuários para o site local da empresa americana. O embate entre as gigantes do setor de coworkings ganhou destaque, com a IWG acusando a concorrente de prática ‘uso ilícito da marca’, configurando assim um caso de ‘concorrência desleal’.
Conflito de interesses: IWG versus WeWork na justiça
A 1ª Câmara Reservada de Direito Empresarial do Tribunal de Justiça de São Paulo foi responsável por dar o veredito final sobre a disputa. A decisão foi favorável à IWG, impondo à WeWork uma multa diária de R$ 1 mil caso persistisse com a prática contestada. Além disso, a empresa foi condenada a pagar uma indenização por danos morais no valor de R$ 20 mil.
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Competição acirrada no mercado de coworkings
Os valores monetários podem variar no universo corporativo, mas o desfecho da disputa entre as duas empresas tem implicações significativas. Fontes do setor de links patrocinados, consultadas pelo Baguete, confirmam que a estratégia de utilizar o nome de concorrentes em anúncios é uma prática comum. A batalha judicial entre IWG e WeWork evidencia a intensa competição no segmento de espaços de trabalho compartilhados.
Fonte: @Baguete
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